融合新闻编辑中怎样运用超链接

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论文摘要

  一、如何看待超链接的价值

  超链接,又称链接,是指从网页的某个位置链接指向另外一个目标,这个目标可以是另一个网页,本网页的另一个位置,也可以是一个文件或程序。超链接在融合新闻编辑中的价值主要表现在以下几个方面:

  1. 超链接发挥参考文献功能

  从写作形式上看,新闻报道并不需要标注参考文献,传统新闻报道以消息来源的形式处理相关问题。从严谨程度看,其对出处的标注不像学术作品那样严谨,这一方面使得新闻报道更加简洁,另一方面也使得人们很难继续就某一感兴趣的信息或问题寻根溯源。

  超链接实现了参考文献的功能,它同时满足了呈现形式的简洁要求和用户深入研究的需求。用户首先看到的是一个完整的新闻报道,它没有烦琐的表现形式,提高了表达的效率,而有兴趣的读者则可以点击超链接进入相关页面继续阅读——有时超链接的页面呈现的信息量可能会很大,甚至会远远超过原来新闻报道的容量。

  采用超链接的形式使得新闻报道能够满足不同用户的不同需求,它增强了新闻报道的功能,方便了读者收受信息,并使得新闻报道有了更加严谨的形式,满足并激发了读者继续阅读研究的需要。

  2. 超链接让新闻报道在时空中穿梭

  超链接使得新闻报道能够与过去的报道、资料相通连,并能够延展到未来——现在的报道也有可能被未来的某个新闻报道链接,成为未来报道的背景资料。从这个意义上讲,超链接使得新闻报道得以在时空中穿梭,新闻有可能不再是易碎品,超链接增强了新闻的文献价值,“今天的新闻就是明天的历史”,超链接使得新闻报道成为有据可查的历史存在,提升了新闻的价值,延续了新闻的生命。

  3. 超链接改变了新闻叙事方式

  超链接让新闻报道立体化,它改变了传统的新闻叙述方式,新闻报道不再是孤立的、线性的、封闭的,而是变成了联系的、立体的、开放的结构。超链接提供了更加丰富多样的信息,它让新闻报道变成一个开放的体系,使得新闻报道更加丰满。

  传统新闻报道往往是单一的、孤立的,在传统媒体条件下,新闻报道很难实现与其他报道的灵活联系和互动,它们成为一个个孤立的存在,缺乏活力。传统媒体条件下,连续报道各个新闻稿件之间虽然有联系,但这种联系也是基于同一报道主题叙事的需要,它是迫于事件进程、采访调查、篇幅时段等限制而对同一新闻事实的切割,并不能够与其他主题稿件灵活链接,仍然逃脱不了孤立的特性。因此它仍然是线性的报道体系,而非立体化的报道体系;它仍然是一个封闭的体系,而不是一个开放的体系。

  二、融合新闻编辑中怎样运用超链接

  1. 超链接的方式

  超链接的方式主要包括两种——文中链接和文尾链接。文中链接是指对文章当中出现的关键词语或句子做链接;文尾链接是指在文章结束的地方重新开辟空间,以参考文献的形式罗列相关文件的标题并予以链接处理。

  2. 分层表达,立体展现

  传统媒体都是以线性结构传达信息,网络媒体则打破了新闻文本的线性结构。利用超链接技术,网络新闻可以采用分层写作的方式,立体地展现新闻信息。

  把最关键的新闻信息写在第一个层次里,更为详细的相关信息写在第二个层次里。第一层次里设置超链接,让读者自己决定是否进入下一个层次阅读更加详细的信息。这样做的好处是既使得新闻报道简洁,又保证了对背景信息的详尽呈现。如:这篇新闻报道只是简单地陈述了这两件背景事实,如果网民对相关信息感兴趣,可以点击链接深入阅读。

  如果报道持续的时间很长,不妨在每次报道下面做一个“事件进展条”。当网友把光标放在事件进展条上的圆点上时,圆点上下会弹出相应的事件进展时间和内容梗概(新闻标题),网友若想了解详细内容,可点击进入阅读。

  3. 设置关键词搜索链接

  凡是遇到关键词的地方可以考虑给予搜索引擎链接,用户只要将光标移到关键词上就可以点击链接,阅读更加详细的信息。腾讯即时通信工具QQ聊天窗口便具有这种功能。比如当用户在谈到星云大师的时候,“星云大师”关键词下面会出现虚线,将光标移到关键词上面点击,则会在右侧弹出搜索结果窗口,用户能够看到星云大师的博客、星云大师视频、星云大师图片、百度百科、相关新闻资讯等搜索结果页面。采用关键词搜索链接便于用户轻松、快捷地了解详情。

  4. 更加广泛的搜索链接

  每个用户对关键词的认定和理解都会有所不同,每个用户在接收新闻过程中的疑问也会千差万别,新闻工作者有时很难把握所有用户的口味。新闻工作者按照自己的理解对部分关键词做了链接,但还是会有一些用户认为有的地方需要更加深入地搜寻相关信息。

  融合新闻编辑应该考虑用户的这些个性化问题,采取积极有效的手段满足用户的需求。从传媒技术上讲,传统媒体很难解决类似问题,但互联网技术却可以轻松地应对此类问题。可以采用这样的设计思路——用户将有疑问或感兴趣的词语选定,点击鼠标右键便会弹出搜索对话框,由用户从搜索结果列表里选择适当的页面点击浏览,收受相关信息。

  5. 提防死链接

  不管采取什么形式的链接,保证链接的有效是最关键的。文中链接、文尾链接等直接对相关文字开展的链接尤其需要注意提防死链接。由于链接的文件被删除等原因,读者在点击链接时,页面却不能正常显示,这种情况是需要警惕的。可以通过设置“纠错反馈”功能,让用户及时提供死链接信息,及时予以改正,给用户留下美好的阅读体验。

  三、基于SEO策略的链接技术

  从搜索引擎优化的角度考虑,超链接是影响目标页面主题相关性和链接权重的重要因素。超链接表明了源页面对目标页面的肯定,一个超链接代表了一次投票,通过分析页面间的链接关系,搜索引擎能够分析出比较重要的新闻页面。融合新闻编辑在运用超链接技术时应该加强两个方面的操作,一是要高度重视内部链接,二是要积极寻求被外部网站链接。

  1. 高度重视内部链接

  内部链接是指网站内部页面之间或同一页面不同位置之间的链接,如果能够做内部链接,任何一个新闻媒体通常都不愿意将链接导向外部网站,因为链接导出很可能就意味着用户注意力的流失。相关链接指向内部页面可以保全用户注意力资源,而从搜索引擎优化的角度看,链接导向内部页面同时可以增加目标页面的主题相关性和链接权重,有利于提升搜索排名,将更多的用户吸引到网站上来。

  内部链接要求融合媒介平台拥有高质量的报道基础,否则链接指向就会失去实用价值,就不能为用户提供优质新闻服务。而从这个意义上讲,内部页面如果可以提供充分的链接保障,那也说明了这个媒介平台具有稳固、优良的新闻传播基础,它应当有一个强大的新闻数据库作为支撑,在长期的新闻报道中能够保持一以贯之的职业操守。

  链接本身表明了一种信赖关系,一个页面能够被链接,说明这个页面的内容是被对方所看重和信任的。链接的内容范围非常广泛,融合媒介平台必须具备足够雄厚的新闻基础,才能够保证链接在内部就可以解决。

  另外,搜索引擎对每个融合新闻页面内部链接的数量是有限制的,超过了这个数量限制则会受到搜索引擎的惩罚,搜索引擎会忽略这样的新闻页面,或忽略超出部分的链接指向页面(目标页面)。Google的链接数量限制是100,但对大多数的融合新闻编辑来讲,100的数量限制是非常宽容的,一个新闻页面通常不会也没有必要做那么多的超链接。如果用户有疑问,需要对不同的关键词做深入了解,可以采用前文所述“更加广泛的搜索链接”操作方法,选中相关词语重新搜索选择收受。

  2. 积极寻求外部链接

  外部链接是指网站页面与其他网站页面之间的链接关系,寻求外部链接是指融合新闻编辑要争取被更多的外部网站链接。在一定范围之内被更多的外部网站所链接,这说明了融合新闻编辑能够被更多的网站认可,搜索引擎也会基于这些外部链接的数量和质量来判断其价值,给予更高的评估和更好的搜索排名。

  寻求外部链接要比设置内部链接困难得多,内部链接是由融合新闻工作者自己决定的,可操控性强,外部链接却很难由我们任意操控,别的媒体是否愿意链接你的报道是不容易预料和控制的。从搜索引擎优化的技术与方法上看,增加外部链接可以利用分类目录、交换链接和使用链接诱饵等方法,但这些方法未必完全适用于具体的融合新闻编辑页面。

  SEO操作技巧里讲的链接诱饵强调软文、网络广告和共享软件的使用,多是针对商业网站采取的一些方法,不能直接照搬到融合新闻编辑上来。不过,链接诱饵给融合新闻编辑的启发仍然存在,融合新闻编辑用不着费尽心思写软文、做广告,只要把注意力集中到热点新闻、实用资讯上,吸引更多站点的转载和链接就足够了。寻求外部链接更主要的是依赖于内容的权威和吸引力,只有新闻内容做到足够好才有可能吸引到外部链接。另外必须注重用户的力量,用户参与创造内容、发表评论意见、分享新闻页面,会将融合新闻编辑外部链接的网不断散开,这是扩大外部链接的有效方法。

  四、链接竞争网站的矛盾

  互联网倡导开放的精神,不要害怕链接到外部网站,甚至不要害怕链接到竞争对手的网站上去。不拘泥于自己的网站,本着一种包容的精神看待超链接问题,体现了一种大度、自信的风貌,有利于赢得用户的尊重,新闻业务的长远发展。很多时候,融合媒介平台运营者担心主动链接了别的网站,会稀释自己页面的PR值(Page Rank)。但事实上,Page Rank和搜索排名的关系的重要性已经明显下降了。

  很多搜索引擎注意到了这一问题,改进了算法,给予导出链接价值计算。换言之,如果导出链接做得好,不但不会折损源页面的价值,反而会提升其搜索价值,这是搜索引擎对导出链接的激励,融合媒介平台运营者应该有足够的信心进行导出链接。

  融合新闻本身是一个开放的系统,只要需要,就可以把链接延伸到外部网站去。这种做法的出发点是为了方便用户,而不是为了媒体运营者的私利。在运用超链接的时候不要斤斤计较网站流量,害怕用户跑到别的网站去。如果你有一种为用户服务精神,完全为了用户体验而设置超链接,从长远看终将会有更大的收获,我们将会收获用户的忠诚和信赖。

  如果别的网站提供的资料是有价值的,而我们坚持不愿意做链接,那么摆在我们面前的路只有两条:一是重新整理相关资料,把这些资料放到自己的网站上;二是装作什么都不知道。第一种做法有的时候是可行的,比如当这项工作不是特别费力,偶尔可以尝试。但如果这项工作变得非常烦琐,就有可能耗费新闻工作者更大的精力,得不偿失。假装什么都不知道,不为用户做引向其他网站的链接,这会让用户感到不方便,也会令媒体形象打上折扣,是一种短视行为,违背了融合新闻的包容精神。

  如果需要,就不要惧怕链接其他网站,除非这样的网站不值得信赖。本着方便网民的原则,把与新闻相关的有点击价值的网站链接在页面上,这种宽容大度的做法将会赢得网民的尊敬和信赖。

  参考文献:
  [1] 刘冰. 新闻报道写作:理论、方法与技术[M]. 广州:南方日报出版社,2012:265-266.
  [2] 吴泽欣. SEO教程:搜索引擎优化入门与进阶[M]. 北京:人民邮电出版社,2008:145.
  [3] 欧朝晖. SEO智慧——搜索引擎优化与网站营销革命[M]. 北京:电子工业出版社,2009:58.

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